糖尿病是危害較大的一種疾病。近年來，人們經(jīng)濟(jì)水平日益提高，營(yíng)養(yǎng)狀況明顯改善，但也帶來了營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)失衡與營(yíng)養(yǎng)缺乏的突出問題，從而導(dǎo)致易患上糖尿病。據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)糖尿病患者數(shù)量已達(dá)到4000萬(wàn)人以上，國(guó)內(nèi)糖尿病用藥市場(chǎng)日漸成為眾多醫(yī)藥企業(yè)的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。藥企之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌宣傳顯得尤為必要。廣告宣傳及其他公關(guān)活動(dòng)是糖尿病用藥生產(chǎn)企業(yè)的主要品牌宣傳方式。

    根據(jù)慧聰行業(yè)研究院媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，1-8月糖尿病用藥的平面廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告投放總額為2284萬(wàn)元，總次數(shù)為1561次。     

    二、糖尿病用藥平面廣告投放分析

    2008年1-8月糖尿病用藥平面廣告投放總額為2282.8萬(wàn)元，總次數(shù)為1262次。從糖尿病用藥平面廣告選擇的重點(diǎn)城市來看，在其投放廣告的全國(guó)51個(gè)城市中，重慶作為首選城市，今年前8個(gè)月的廣告投入次數(shù)才29次，總額便創(chuàng)下200萬(wàn)元的業(yè)績(jī)，位居投放廣告的城市之首，并在廣告份額上以0.37%的微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于吉林。重慶、吉林和長(zhǎng)春三大城市的廣告市場(chǎng)份額之和達(dá)到24.4%，成為糖尿病用藥市場(chǎng)平面廣告投放的主力城市。（見圖1）     

    圖1 2008年1-8月不同城市糖尿藥平面廣告投放費(fèi)用比較（前10位）

數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測(cè)

    分廣告類型來看，2008年1-8月糖尿病用藥的平面廣告主要是產(chǎn)品廣告，占68.3%；其次是促銷廣告，占31.1%。（見圖2）     

    圖2 2008年1-8月糖尿病用藥平面廣告類型構(gòu)成單位：% 

    數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測(cè)

    分品牌來看，2008年1-8月糖尿病用藥投放平面廣告的品牌多達(dá)84種，其中投放費(fèi)用位列前三位的品牌是康乃爾、恒成、唐復(fù)，它們的廣告投放費(fèi)用分別為331萬(wàn)元、266萬(wàn)元、132萬(wàn)元；康乃爾和恒成兩個(gè)品牌所占的廣告份額超過了糖尿病用藥整體平面廣告市場(chǎng)總額的四分之一。康乃爾品牌廣告投放次數(shù)較多，但平均每篇廣告的投放費(fèi)用較低；唐復(fù)品牌廣告投放次數(shù)較少，但平均每篇廣告的投放費(fèi)用較高；其余品牌廣告投放的次數(shù)和平均每篇廣告投放費(fèi)用均較低（見圖3）。    

    圖3 主要品牌糖尿病用藥平面廣告投放次數(shù)與投放費(fèi)用比較（費(fèi)用前10位）

    從各品牌的平面廣告投放的城市來看，各品牌的平面廣告投放呈現(xiàn)出很強(qiáng)的地域性。如吉林省康乃爾藥業(yè)有限公司旗下的康乃爾品牌，其平面廣告主要投放在吉林、長(zhǎng)春和沈陽(yáng)等北方城市；武漢市恒成醫(yī)藥有限責(zé)任公司的恒成品牌，其平面廣告主要投放在南京和武漢；而唐復(fù)品牌僅選擇在中原城市——重慶投放；仁芝堂品牌的平面廣告則主要選擇在南方城市投放，如廣東的湛江和江門。

     三、糖尿病用藥網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析

    2008年1-8月糖尿病用藥網(wǎng)絡(luò)廣告投放總額為12014元，總次數(shù)為299篇，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于感冒藥的廣告投放總額。分月份來看，1-4月廣告投放費(fèi)用相差不大，均在1千元左右；5-7月明顯上升，廣告費(fèi)用超過了2千元。（見圖4）由于糖尿病發(fā)病人群的平均年齡在35-55歲，處于事業(yè)有所成就的階段，平時(shí)工作很忙，上網(wǎng)休閑時(shí)間不多，隨著5月的到來，節(jié)假日逐漸增多，這個(gè)年齡段的人上網(wǎng)休閑的時(shí)間也越來越多，廠商因此加大廣告的宣傳力度，以獲取更大的廣告效應(yīng)。

      圖4 2008年1-8月糖尿病用藥網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用比較單位：元

注：８月份統(tǒng)計(jì)數(shù)字為８月１日至6日。

數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測(cè)

    2008年1-8月糖尿病用藥網(wǎng)絡(luò)廣告類型全部是產(chǎn)品廣告；均為按鈕式廣告；全部投放在醫(yī)藥健康類型的網(wǎng)站上，投放的頻道是E索醫(yī)藥網(wǎng)的藥品招標(biāo)頻道和搜藥網(wǎng)的首頁(yè)。由于糖尿病用藥以處方藥為主，根據(jù)《中華人民共和國(guó)藥品管理法》，處方藥可在國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物或網(wǎng)站上介紹，但不得在大眾傳播媒介上發(fā)布廣告或是以其他方式進(jìn)行公眾為對(duì)象的廣告宣傳，因此糖尿病用藥的廣告宣傳選擇專業(yè)性較強(qiáng)的醫(yī)藥健康型的網(wǎng)站。

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